Suchabsicht“Was bedeutet die Suchanfrage ”bester Produktfotograf“ eigentlich?
Eine Marke, die in Berlin nach dem “besten Produktfotografen” sucht, sucht meist nicht nach einer objektiven Rangliste, sondern nach einer Entscheidungsgrundlage mit geringem Risiko. Es wird erwartet, dass die Produkte richtig dargestellt werden, im Vertriebskanal nicht abgelehnt werden, die Farben konsistent bleiben, der Lieferplan klar ist und die Dateien nach dem Shooting einsatzbereit sind.
Daher sollte der Ausdruck “der Beste” nicht als absolute Behauptung verstanden werden, sondern als die Frage, welchen Fotografen oder welches Produktionsteam man auswählen soll, das die richtigen Produktionskriterien erfüllt. Entscheidend für den Berliner Markt ist ein Arbeitsablauf, der lokalen Zugang, eine Lieferung gemäß europäischer Standards sowie bei Bedarf Kosten- und Geschwindigkeitsvorteile durch Produktionskapazitäten in Istanbul ermöglicht.
Bei der Auswahl eines Produktfotografen sollte die erste Frage nicht lauten: “Wer macht die ästhetischeren Aufnahmen?” Die richtigere Frage lautet vielmehr: “Kann dieses Team meine Produktkategorie, meinen Vertriebskanal, mein Bildlieferformat und meine Markenpositionierung innerhalb desselben Briefings unter einen Hut bringen?”
Kriterien, auf die man bei der Auswahl eines Produktfotografen in Berlin achten sollte
Die Produktfotografie überträgt die physischen Eigenschaften des Produkts auf den digitalen Verkaufsbildschirm. Daher sollte die Entscheidung nicht allein auf der Grundlage des Preises, der Kameramarke oder des Erscheinungsbilds des Portfolios getroffen werden.
| Kriterium | Warum ist das wichtig? | Wie sollte man im Brief fragen? |
|---|
| Erfahrung mit Produktkategorien | Schmuck, Kosmetik, Textilien, Taschen, Fahrräder, Gesundheitsprodukte und Wohnaccessoires erfordern unterschiedliche Beleuchtung und Vorbereitung. | “Können Sie uns ein Beispielprojekt aus einer ähnlichen Material- oder Produktkategorie zeigen?” |
| Plattformkompatibilität | Das Hauptbild, das Galeriebild, A+-Inhalte, das Produktdetailseitenbild sowie Bilder für soziale Medien und Werbezwecke haben nicht dasselbe Format. | “Nach welchen Plattformen sollen die Bilder dimensioniert und benannt werden?” |
| Licht- und Oberflächenkontrolle | Unkontrollierte Reflexionen auf glänzenden Oberflächen, Metall, Glas, Verpackungen, Textilien und Lederprodukten beeinträchtigen die Wahrnehmung der Qualität. | “Wird je nach Produktoberfläche eine spezielle Beleuchtung installiert?” |
| Farbgenauigkeit | Farbabweichungen können insbesondere in der Textil- und Kosmetikbranche zu falschen Erwartungen und einem erhöhten Rückgabrisiko führen. | “Wie werden die Farbkontrolle und der Farbstandard für die endgültige Datei gehandhabt?” |
| Postproduktion | Die Reinigung des Behälters, das Entstauben, die Überprüfung auf Kratzer, die Erhaltung der Produktform und die Einhaltung der Crop-Standards bestimmen die Lieferqualität. | “Was umfasst die Bildbearbeitung, und welche Arbeitsschritte sind pro Enddatei enthalten?” |
| Abwicklung und Lieferung | Wenn die Produktabnahme, die Drehliste, die Auswahlgalerie, die Überarbeitung und der Zeitplan für die endgültige Lieferung nicht klar festgelegt sind, zieht sich der Prozess in die Länge. | “Wie sieht es mit der Produktliste vor den Dreharbeiten, der Auswahlgalerie und dem Lieferplan aus?” |
Welches Produktshooting erfüllt welchen Bedarf?
Wenn man in Berlin einen Produktfotografen sucht, muss man zunächst die Art des Shootings klären. Selbst bei einem einzigen Produkt erfüllen Aufnahmen vor weißem Hintergrund, Detailaufnahmen, Maßaufnahmen, Anwendungsaufnahmen, Lifestyle-Aufnahmen und Werbefotos jeweils unterschiedliche Aufgaben.
Produktfotografie vor weißem Hintergrund
Das Hauptbild für den Marketplace eignet sich für Kategorieseiten, Produktlisten und grundlegende E-Commerce-Anwendungen. Im Vordergrund stehen Klarheit, Form, Farbe und Hintergrundstandard.
Fotografie eines dekorativen Stilllebens
Es wird bevorzugt eingesetzt, um die Markenwahrnehmung zu gestalten, Kampagnenbilder, Web-Banner und Social-Media-Inhalte zu erstellen sowie den Anwendungskontext des Produkts zu etablieren. Set, Requisiten und Art Direction spielen dabei eine entscheidendere Rolle.
Model- und Lifestyle-Shootings
Bei Kleidung, Schuhen, Taschen, Accessoires, Gesundheitsprodukten und Produkten, die bestimmte Anwendungsszenarien erfordern, wird das Produkt im Kontext von Maßstab, Größe und Lebenssituation dargestellt.
Wie läuft der Ablauf einer professionellen Produktfotografie ab?
Ein gut organisiertes Produktshooting beginnt bereits vor dem Drehtag. Bei Shootings, bei denen kein klares Briefing, keine Produktliste, kein Einsatzbereich, keine Anzahl der Bilder, keine Produktvorbereitung und kein endgültiges Lieferformat festgelegt wurden, steigt die Wahrscheinlichkeit von Nachbesserungen.
01Brief- und Kanalanalyse
Es werden die Produktkategorie, der Zielmarkt, der Vertriebskanal, die Anzahl der Bilder, der Einsatzbereich und das Lieferformat festgelegt.
02Wareneingang und -vorbereitung
Die Produkte werden an das Studio in Berlin oder Istanbul geliefert. Die Liste, die Varianten, die Reinigung und die Reihenfolge der Aufnahmen werden überprüft.
03Beleuchtung und Testaufnahmen
Je nach Material werden Beleuchtung, Hintergrund, Winkel und Bildausschnitt getestet. Der Aufbau erfolgt so, dass die Oberfläche und die Form des Produkts korrekt zur Geltung kommen.
04Dreharbeiten
Inhalte mit weißem Hintergrund, Detailaufnahmen, dekorierte, modellierte oder Videoinhalte werden gemäß dem genehmigten Plan produziert.
05Wahlgalerie
Alle während des Shootings aufgenommenen Fotos werden am nächsten Tag in niedriger Auflösung zur Auswahl bereitgestellt; die ausgewählten endgültigen Aufnahmen werden nach professioneller Nachbearbeitung geliefert.
06Endabgabe
Die endgültigen Dateien werden je nach Verwendungszweck in den Formaten Web, Marktplatz, soziale Medien oder Kampagne erstellt.
Markenzugang in Berlin, Produktionskapazitäten in Istanbul
Für viele in Berlin ansässige Marken ist ein Produktshooting nicht nur eine Frage des lokalen Studios. Während in Deutschland das Briefing, die Muster, die Besprechungen und die Markenkommunikation abgewickelt werden, kann das Studio in Istanbul bei bestimmten Projekten größere Sets, ein größeres Team, Models, Requisiten und Kapazitäten für die Serienproduktion bereitstellen.
Der Berlin-Vorteil
Die Kommunikation mit den in Deutschland ansässigen Marken, die Briefings, die Produktabnahme, Besprechungen und die Erwartungen hinsichtlich des europäischen Marktes werden enger gesteuert.
Der Vorteil von Istanbul
Es bietet Produktionsflexibilität bei Serienprodukten, Set-Fertigung, Modellen, Styling, Dekoration sowie bei E-Commerce-Projekten mit größeren Stückzahlen.
Einheitlicher Standard für Teams
Die Arbeitsabläufe in Berlin und Istanbul werden nach demselben Brief, denselben visuellen Qualitätsstandards und denselben Postproduktionsprinzipien gesteuert.
Beispiele für Produktfotografie mit Bezug zu Deutschland und Europa
LUX Produktion arbeitet seit 2005 mit Hunderten von Marken, Unternehmen und Fachleuten aus verschiedenen Branchen zusammen. Die folgende Liste enthält ausgewählte Referenzbeispiele aus den Bereichen Produktfotografie, Bildproduktion für den E-Commerce, Lifestyle-Fotografie und Produktpräsentation, die Gegenstand dieses Artikels sind.
| Referenz | Land / Kontext | Der betreffende Produktionsbereich |
|---|
| ColourN-Laufwerk | Deutschland | Weißer Hintergrund und Konzept-Produktfotos für Autolackprodukte |
| Yamoda GmbH | Deutschland | Lifestyle-Aufnahmen vor weißem Hintergrund und mit Motiven für Küchen- und Sportartikel |
| Alanburg UG | Deutschland | Produktpräsentation mit Models und dekorative Lifestyle-Fotoshootings für die Spielzeugbranche |
| Funnylens | Deutschland | Werbefotos, Videos und E-Commerce-Inhalte für eine Kontaktlinsenmarke |
| Holzauge | Deutschland | Dekoratives Stillleben-Shooting für Design-Vasen aus Holz |
| Licorne Bike GmbH | Deutschland | Außenwerbungs-Fotoshooting und Produktvideo für eine Fahrradmarke |
| Marapon GmbH | Deutschland | Lifestyle- und Dekor-E-Commerce-Inhalte mit Fotomodellen für Heimtextilien |
| OD FASHION UG – Ayla | Deutschland | Produktfotos, Videos und Konzeptaufnahmen für Kosmetikprodukte |
| Pammys | Deutschland | Weißhintergrund-, Lifestyle-, Foto- und Videoaufnahmen für die Schuhbranche |
| Neuronic Devices Operations GmbH | Deutschland | Produktion von Image- und Werbevideos mit Models für die Gesundheitsbranche |
Die vollständige Referenzliste und die Tätigkeitsbereiche von LUX Produktion finden Sie unter: LUX Produktion – Referenzen und Dienstleistungen
Wichtige SeitenAnleitungen zum Thema Produktfotografie
Die Wahl eines Produktfotografen in Berlin hängt direkt davon ab, über welchen Vertriebskanal Ihr Produkt vermarktet werden soll. Die folgenden Artikel bieten Ihnen detailliertere Entscheidungshilfen für E-Commerce- und Marktplatz-Bilder.
