AmazonAmazon-Produktfoto: Hauptbild und Zusatzbilder sollten getrennt betrachtet werden
Bei Amazon ist das Hauptbild der erste Bereich, der auf der Suchergebnisseite ins Auge fällt. Die Aufgabe des Hauptbildes besteht darin, schnell und zweifelsfrei zu zeigen, um welches Produkt es sich handelt. Daher sind bei dem Hauptbild ein weißer Hintergrund, eine schlichte Produktdarstellung, eine hohe Auflösung und eine realitätsgetreue Produktdarstellung von vorrangiger Bedeutung.
Sichere Struktur für das Hauptbild
- Der Hintergrund wird rein weiß gestaltet.
- Das Produkt ist für sich allein und deutlich sichtbar.
- Es dürfen keine Texte, Abzeichen, Kampagnen-Tags, Wasserzeichen und Grafiken hinzugefügt werden.
- Zubehör, das nicht im Lieferumfang enthalten ist, wird auf dem Hauptbild nicht gezeigt.
- Das Produkt wird so in der Bildmitte platziert, dass es nicht zu klein wirkt.
Inhalt der sekundären Abbildungen
- Anwendungsbereich und Kontext des Produkts.
- Angaben zu Abmessungen, Material, Verpackungsinhalt und Funktionen.
- Makroaufnahmen von Textur, Oberfläche, Farbe und Verarbeitung.
- Lifestyle-Aufnahmen, für die Models, Requisiten, Drehorte oder Kulissen benötigt werden.
- Auf dem Handybildschirm gut lesbare Infografik-Layouts.
Ein Fotoset für Amazon besteht nicht nur aus Produktfotos vor weißem Hintergrund. Das Hauptbild sorgt für Klicks, die sekundären Bilder stärken das Kaufvertrauen, während A+ Content oder Markeninhalte den Kontext des Produkts untermauern. Daher sollte das Shooting-Briefing für Amazon das Hauptbild sowie die erklärenden Bilder in separaten Listen aufführen.
Walmart MarketplaceProduktbilder bei Walmart: Es ist eine strengere technische Exportdisziplin erforderlich
Walmart Marketplace bewertet Produktbilder nicht nur hinsichtlich ihrer ästhetischen Qualität, sondern auch in Bezug auf Dateityp, Farbformat, Dateigröße, Seitenverhältnis, Hintergrund und Eignung des Inhalts. In den Richtlinien für 2026 werden die Zielabmessungen von 2200 x 2200 px, das RGB-Farbformat, das Seitenverhältnis 1:1 und ein nahtloser weißer Hintergrund als wichtigste Sicherheitsbereiche hervorgehoben.
Technisches Datenblatt
Die Formate JPG, JPEG, PNG oder BMP, RGB-Farben, 8-Bit-Dateien und eine Dateigröße von unter 5 MB sorgen für ein sichereres Lieferpaket für Walmart.
Hauptbild
Das Produkt sollte vor einem nahtlosen weißen Hintergrund präsentiert werden, ohne übermäßigen Freiraum zu lassen, mit klarer Beleuchtung und ohne den Eindruck eines Stockfotos zu erwecken.
Inhaltskontrolle
In den Bildern dürfen keine Plattformlogos, Werbeaussagen, Wasserzeichen, Beschriftungen oder Zubehörteile verwendet werden, die nicht zusammen mit dem Produkt verkauft werden.
eBay-Foto: Die Darstellung des tatsächlichen Zustands des Artikels ist ein zentraler Aspekt
Die Hauptaufgabe eines Produktfotos auf eBay besteht darin, dem Käufer ein genaues Bild vom Zustand des Artikels zu vermitteln. Insbesondere bei gebrauchten, beschädigten, ausgepackten, generalüberholten oder Sammlerstücken führt die Verwendung von Stockfotos zu Vertrauensproblemen und stellt im Hinblick auf die Plattformrichtlinien ein Risiko dar.
Neues Produkt
Ein neutraler Hintergrund, klare Beleuchtung; alle Oberflächen des Produkts, die Verpackung und der Inhalt des Zubehörs müssen in separaten Aufnahmen gezeigt werden.
Gebrauchtes Produkt
Der aktuelle Zustand des Produkts muss fotografisch festgehalten werden, wobei Kratzer, Abnutzungsspuren, Etiketten, Seriennummern und Mängel unverhüllt zu zeigen sind.
Sammlerstück
Fotos der Vorderseite, Rückseite, der Unterschrift, des Zertifikats, der Textur, der Kanten und der Details sollten den Prüfungsbedarf des Käufers decken.
Etsy-Produktfoto: Technische Schärfe und Produktgeschichte sollten Hand in Hand gehen
Auf Etsy beurteilt der Käufer ein Produkt meist nicht nur anhand des Preises und der technischen Eigenschaften. Bei handgefertigten Artikeln, Designobjekten, Vintage-Artikeln, Kunstobjekten, Schmuck, Keramik, Textilien oder Dekorationsartikeln muss das Foto die Größe, das Material und den Eindruck bei der Verwendung des Produkts vermitteln.
01Erstes Bild
Für das Suchergebnis und das Vorschaubild wird in der Mitte ein aussagekräftiges, gut lesbares Hauptbild erstellt, das sich für ein horizontales oder quadratisches Format eignet.
02Maßstab und Detailgrad
Es wird deutlich dargestellt, wie viel Platz das Produkt in der Hand, auf dem Modell, auf dem Tisch oder im Einsatzbereich einnimmt.
03Material und Verpackung
Material, Verarbeitung, Oberfläche, Farbverläufe und die Ästhetik der Verpackung werden durch separate Bilder veranschaulicht.
Wie sollte ein Briefing für Produktfotos für den US-Markt erstellt werden?
Ein Drehbrief für den US-Markt sollte nicht mit der Frage “Wie viele Produkte gibt es?” beginnen. Zunächst müssen festgelegt werden, auf welchen Marktplätzen die Produkte veröffentlicht werden sollen, welche Hauptbilder für die einzelnen Plattformen benötigt werden, welche Kategorieeinschränkungen bestehen und welche Szenarien für sekundäre Bilder in Betracht kommen.
| Punkt des Briefes | Warum ist das notwendig? | Ausgabebeispiel |
|---|
| Liste der Plattformen | Amazon, Walmart, eBay und Etsy funktionieren nicht nach dem gleichen Dateiprinzip. | Amazon MAIN, Walmart 2200 Quadrat, Etsy Lifestyle, eBay Zustandsfoto. |
| Produktkategorie | Bei Schmuck, Kosmetik, Textilien, Elektronik und Wohnaccessoires variieren Licht und Winkel. | Makro-Schmuck, durchsichtige Kosmetikflasche, Stoffstruktur, verpackte Elektronik. |
| Lieferumfang | Auf dem Hauptbild sollten ausschließlich Produkte abgebildet werden, die im Lieferumfang enthalten sind. | Unterscheidung zwischen Produkt, Verpackung, Kabel, Zubehör und Bedienungsanleitung. |
| Farbstandard | Ein Kunde aus den USA erwartet, dass die Farbe, die er auf dem Bildschirm sieht, mit der des gelieferten Produkts übereinstimmt. | Farbreferenz, kontrolliertes Licht, sRGB-Export, Varianten-Dateien. |
| Visuelle Hierarchie | Das Klicken auf das Hauptbild, die Auswahl der Nebenbilder und der Kontext der Videonutzung schaffen den Kontext. | Weißer Hintergrund, Details, Maße, Lifestyle, Verpackung, Video. |
Bei der Planung von Produktaufnahmen für den US-Markt bei LUX Produktion werden die Produktkategorie, die Verkaufsplattform, der Verwendungszweck der Bilder, der Bedarf an weißem Hintergrund, die Anforderungen hinsichtlich der Verwendung von Models oder Requisiten sowie die endgültigen Exportabmessungen als separate Punkte berücksichtigt. Je nach Bedarf Produktaufnahme, Produktaufnahme mit weißem Hintergrund, dekorierte Produktaufnahme und modelliertes Produktschießen können im Rahmen derselben Dateistrategie gemeinsam geplant werden.
Nicht jede Produktkategorie lässt sich mit derselben Beleuchtung und demselben Bildausschnitt fotografieren
Auf dem amerikanischen Markt sind Probleme mit der Bildqualität meist nicht auf die Pixelgröße zurückzuführen, sondern darauf, dass für die jeweilige Produktkategorie ein falscher Aufnahmewinkel gewählt wird. Die Technik mit dem weißen Hintergrund führt bei glänzendem Schmuck, matter Keramik, transparenten Kosmetikflaschen und Textilprodukten nicht zum gleichen Ergebnis.
Kosmetika
Transparente Verpackung, glänzender Deckel, Lesbarkeit des Etiketts, Farbton und Produktstruktur erfordern eine separate Lichtsteuerung. Für diese Kategorie Fotoshooting für kosmetische Produkte Diese Seite enthält unterstützende interne Links.
Schmuck und Juwelen
Reflexionen, Metallglanz, Details der Edelsteine und Makro-Schärfe stehen im Mittelpunkt. Fotoshooting für Schmuck und Edelsteine dabei gewinnen Mikrokontrast und Sauberkeit an Bedeutung.
Textil und Mode
Schnitt, Stoffstruktur, Körperwahrnehmung und Nutzungskontext sollten gemeinsam dargestellt werden. Bei Bedarf Mode- und Textil-Fotoshooting wird durch einen weißen Hintergrund hervorgehoben.
Häufige Fehler bei Produktfotos für den US-Markt
Technische Fehler
- Auf dem Hauptbild bei Amazon einen hellgrauen Hintergrund anstelle von reinem Weiß verwenden.
- Für Walmart keinen 1:1-Quadrat-Export erstellen.
- Sich bei den auf eBay angebotenen Artikeln auf Stockfotos verlassen.
- Das Zuschneiden der Etsy-Miniaturansicht vor dem Shooting nicht zu berücksichtigen.
- Die Datei ohne Überprüfung der sRGB/RGB-Farbkonvertierung zu übergeben.
Geschäftliche Fehler
- Die Hauptgrafik, Lifestyle-Bilder und Infografiken in derselben Aufgabe verwenden.
- Zubehör, das nicht im Lieferumfang enthalten ist, so darzustellen, als sei es im Lieferumfang enthalten.
- Den Maßstab des Produkts nicht angeben.
- Der Versuch, die Farbvarianten aus einer einzigen Datei zu erstellen.
- Die Lesbarkeit des Bildes bei den mobilen Suchergebnissen nicht zu überprüfen.
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Die visuellen Standards für den amerikanischen Markt sind nur ein Teil der allgemeinen Strategie für E-Commerce-Fotografie. Die folgenden Inhalte bieten ergänzende Informationen zu Marktplatz-Bildern, Aufnahmen vor weißem Hintergrund und der Inhaltsarchitektur bei Amazon.
